Shiseido, géant japonais de la cosmétique, fait une entrée remarquée dans le paysage du luxe européen avec Ule, sa première marque développée en Europe. Ce nouveau fleuron transalpin de la clean beauty a été dévoilé sur le marché français en 2022 et se distingue par sa démarche écoresponsable et haut de gamme. Découvrons ensemble les spécificités qui font d’Ule une révolution dans l’univers de la beauté.
Table des matières
Shiseido et le lancement d’Ulé : une révolution dans le clean beauty
Un cadre de développement unique pour Shiseido
Sous la houlette de Lindsay Azpitarte, vice-présidente du développement des nouvelles marques pour la région EMEA, shiseido a réussi à donner naissance à Ulé, un concentré de beauté consciente. Cette innovation est née il y a environ trois ans lorsqu’elle a présenté son concept au directeur général de Shiseido, masahiko Uotani.
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L’offre de produits d’Ulé : entre accessibilité et diversité
Dans ce nouvel univers, huit produits sont proposés au consommateur : des sérums actifs, une crème hydratante visage au CBD, une brume florale équilibrante et des produits nutri-cosmétiques. Les prix varient entre 30 euros pour les moins chers et 119 euros pour les plus onéreux.
L’éco-conscience au cœur de la nouvelle marque Ulé
Une production respectueuse de l’environnement
Ulé met en avant une production eco-friendly : les produits contiennent au moins 96% d’ingrédients naturels,, dont 84% proviennent de France. De plus, le packaging a été pensé pour être le plus éco-responsable possible et est conçu sur le site de Shiseido à Ormes, près d’Orléans.
La transparence comme valeur fondamentale
Avec Ule, on assiste non seulement à un grand pas dans la clean beauty, mais aussi dans l’univers du luxe responsable européen. La marque met un point d’honneur à pratiquer une transparence totale, tant sur les processus que sur les compositions clean et le sourcing responsable.
Ce souci écologique ne se limite pas uniquement aux ingrédients ou au packaging, il se retrouve aussi dans la philosophie même de la marque.
Ulé : la concrétisation du savoir-faire de Shiseido en Europe
Un partenariat avec des experts locaux
Pour faire d’Ulé une réalité, shiseido s’est associé à des experts locaux en nutrition et botanique ainsi qu’à la start-up française Tower Farm. Ce choix de collaboration locale est une preuve supplémentaire de l’engagement de Shiseido à construire une beauté plus consciente et responsable.
Le nom « Ulé » : un symbole fort
Le nom même de la marque, issu du grec « hyle », signifiant la matière fondamentale de toutes choses, révèle les intentions profondes de Shiseido avec Ule : bâtir une marque qui valorise le naturel tout en respectant l’environnement.
Après avoir exploré la philosophie d’Ulé, plongeons dans son approche spécifique du zéro déchet.
Mottainai : l’approche zéro déchet adoptée par Ulé
L’interdiction d’une liste conséquente d’ingrédients
Afin de réduire au maximum son impact environnemental, ulé a instauré une liste noire comprenant 1400 ingrédients interdits dans ses produits. Une démarche radicale, mais nécessaire pour garantir non seulement la qualité des produits offerts aux clients mais aussi leur innocuité pour l’environnement.
Un engagement concret pour diminuer l’empreinte écologique
Au-delà des produits eux-mêmes, ule vise également une réduction drastique de son empreinte écologique. Une façon concrète pour la marque de prôner le mottainai – concept japonais prônant l’usage respectueux des ressources et la minimisation des déchets.
Alors que cette marque responsable prend son envol, une expérience unique attend les consommateurs à Paris.
Le pop-up store Ulé à Paris : immersion dans l’univers de la marque
Un espace dédié à la découverte d’Ulé
Dans le cadre du lancement de la marque, un pop-up store a ouvert ses portes à Paris. Un espace éphémère dédié exclusivement à Ule qui offre aux visiteurs une immersion totale dans l’univers de la marque.
L’extension du marché d’Ulé
Après son lancement en France en mai 2022, ule se prépare déjà à conquérir d’autres marchés, dont le Royaume-Uni, dès 2023. Une expansion qui témoigne de l’ambition de Shiseido avec sa nouvelle marque de luxe éco-responsable.
Mais alors, quels sont les projets pour Shiseido avec Ule ?
L’avenir de Shiseido avec Ulé : vers un luxe durable et responsable
La vision future de Shiseido
Avec Ule, shiseido franchit un cap significatif vers une beauté plus propre et un luxe plus écoresponsable. Cette volonté s’ancre parfaitement dans la vision future du groupe.
Shiseido : entreprise pionnière dans le clean beauty
Avec cette nouvelle marque, shiseido confirme sa position comme véritable pionnier dans le domaine de la clean beauty. En effet, ule est la preuve que l’entreprise n’a pas fini d’étonner et de repousser les limites dans ce secteur en pleine croissance.
La marque Ule est une démonstration éclatante de l’engagement de Shiseido envers la beauté consciente et écoresponsable. Avec ses produits contenant majoritairement des ingrédients naturels, son approche zéro déchet et sa transparence en termes de compositions et de sourcing, ule s’impose comme un acteur majeur du clean beauty. De plus, avec son pop-up store parisien et ses ambitions d’extension à d’autres marchés dès 2023, cette marque promet un avenir radieux pour le groupe japonais dans le domaine du luxe durable. Une chose est sûre : nous n’avons pas fini d’entendre parler d’Ule.
